La passione per la vita all’aria aperta e per i viaggi si combina all’amore per la cultura ghanese, per le sue tradizioni, per il suo know-how. Nasce così Needa, un progetto ambizioso che ha l’obiettivo di dare vita a un prodotto unico per creare un ponte tra la cultura italiana e quella ghanese. Queste tovaglie riproducono l’originale trama dei tessuti Kente, un pezzo di storia fondamentale per il Ghana e per la sua artigianalità, che oggi vuole oltrepassare i confini dell’Africa attraverso Needa. La connessione, l’unione, il legame, sono stati i concetti chiave che hanno ispirato la progettazione dell’identità di Needa. Questa connessione trova la sua massima espressione in un filo, continuo e resistente: il filo del telaio che intreccia le trame del Kente, il filo che unisce due mondi apparentemente lontani ma più simili di quanto si possa immaginare. Il fil rouge tra due culture diviene, quindi, l’identità di un marchio che porta con sé un oceano di significati: famiglia, amore, saper fare, solidarietà, integrazione.

Per rafforzare il concept del brand è stato necessario ridisegnare il carattere tipografico apportando diverse migliorie. Attraverso questo nuovo disegno, possiamo esprimere al meglio il concetto di legame, di connessione, di filo che unisce. Il carattere tipografico conserva gli elementi base del Bumbbled ma, grazie al ridisegno di ogni lettera, si configura come un carattere tipografico originale e unico per Needa. Con la palette cromatica abbiamo voluto esprimere l’anima della cultura africana, piena di calore, gioia e colore. Oltre alle cromie della bandiera ghanese, abbiamo incluso nella palette diverse tonalità ricorrenti nei tessuti Kente. Il marchio può vivere in diverse combinazioni di colore distillate dalla palette di riferimento, le quali dovranno essere gestite con accuratezza in base al contesto di utilizzo.